Бриф-лист
Бриф- лист на организацию PR-деятельности
1. Общая информация о компании:
|
Название компании
|
|
|
Род деятельности компании
|
|
|
Контактное лицо
|
|
|
Контакты (телефон, email)
|
|
2. Общая информация о бренде:
|
Позиционирование бренда (кратко) по формуле:
для (целевая аудитория), продукт/услуга (конкурентоспособный критерий), которые предлагает (основная выгода), потому что (указание причины).
|
|
|
История бренда
|
|
3. Информация о товарах/услугах
|
Названия товаров / услуг
|
|
|
Стадия жизненного цикла товара (пожалуйста, подчеркните нужное)
|
- выведение на рынок, этап формирования рынка
- активный рост рынка
- замедление роста, зрелость
- спад, сужение рынка
|
|
Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг
|
|
|
Конкурентные преимущества товаров/услуг
|
|
|
Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное)
|
- очень высокий
- выше, чем у конкурентов
- на уровне конкурентов
- ниже, чем у конкурентов
|
4. Целевая аудитория
|
Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи)
|
|
|
Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса, образование)
|
|
|
Мотивация целевой аудитории (что потребитель хочет получить от Вашего товара/услуги)
|
|
5. Информация о конкурентах
|
Названия фирм-конкурентов
|
|
|
Конкурент, представляющий наибольшую угрозу
|
|
|
Сильные стороны конкурента перед Вашей компанией
|
|
|
Слабые стороны конкурента перед Вашей компанией
|
|
|
Приблизительный бюджет на PR компаний-конкурентов
|
|
Цели компании
|
Маркетинговые цели Вашей компании на ближайшие 1-3 года
|
|
Информация о предыдущей PR-деятельности
|
Слоган или девиз компании
|
|
|
Какая PR-активность проводились в компании за последний год?
|
|
|
Приблизительный бюджет на PR
|
|
|
Какова эффективность предыдущих PR-кампаний?
|
|
Цели и задачи будущей PR-деятельности
|
Цели и Задачи, которые ставятся перед PR-агентством «Медиатор»
|
|
|
Какие PR-услуги интересуют (пожалуйста, подчеркните нужное)
|
- длительное абонентское обслуживание /разработка PR-стратегии и плана, написание пресс-релизов, статей, организация интервью, комментариев, участие спикеров в профильных для компании мероприятиях и др./
- организация пресс-конференции
- организация мероприятия не для СМИ
- работа с сайтом (дизайн, контент)
- помощь в организации внутреннего PR
- другое (пожалуйста, кратко опишите)
|
|
Примерный бюджет
|
|
|
Дополнительная информация/рекомендации
|
|
